O produto em edição limitada é "destinado" a consumidores em idade legal para beber e será vendido a partir de quarta-feira nos sites da Eos e da Blue Moon por $ 4,99.

O protetor labial com inspiração cítrica é embalado na esfera laranja característica da Eos e "oferece o mesmo sabor refrescante e suculento" da cerveja, segundo um comunicado à imprensa.

O produto em formato de laranja está sendo lançado durante o verão, quando as vendas de cerveja — e da Blue Moon — tradicionalmente atingem seu pico, à medida que as pessoas se abastecem de bebidas para suas atividades de verão.

"A laranja Valencia é mais do que um enfeite. É uma parte fundamental de nossa identidade e o que faz uma Blue Moon ser uma Blue Moon", disse Courtney Benedict, vice-presidente de marketing da divisão Above Beer da Molson Coors, no comunicado.

O protetor labial é uma pequena parte do plano maior da Molson Coors para revitalizar a marca, que tem apresentado declínio em meio a uma desaceleração mais ampla nas vendas de cervejas artesanais.

A Blue Moon perdeu participação de mercado no total de gastos em restaurantes e bares dos EUA no último ano em cerca de meio ponto percentual, de acordo com dados compilados pela Fintech e pela Associação Nacional de Atacadistas de Cerveja. No entanto, ainda é a marca de cerveja artesanal mais vendida do país.

O declínio levou a Molson Coors a reexaminar a marca de 30 anos, lançando uma embalagem renovada que reenfatiza a laranja Valencia junto com uma nova campanha de marketing.

A empresa também adicionou uma versão light e uma cerveja sem álcool ao portfólio da Blue Moon em um esforço para atrair novos consumidores e reconquistar antigos.

A Molson Coors (TAP) recentemente reportou resultados desanimadores, incluindo uma queda de 42% no lucro líquido do primeiro trimestre.

Também reduziu suas projeções para o ano devido a preocupações com tarifas e incerteza econômica que, segundo a empresa, está fazendo com que as pessoas reduzam o consumo de cerveja. As ações caíram quase 9% no ano.

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